在这位客人帖子中，萨曼尼亚博士乔治诺丁汉大学商学院营销助理教授讨论最近的研究探索寻求中等或戒酒的年轻人的经验。
在公众话语中，中等饮酒通常用于描述不被视为“过度”或“叮当”的饮酒行为。虽然术语本身没有明确的定义，但通常认为是“负责”或“明智的饮酒”等术语的代名词。
同样，虽然没有明确定义或用于公共卫生，但“负责饮酒”的想法可能被视为饮酒，这对自己或其他人没有害处，或者在某些情况下，如下所示推荐饮酒指南。然而，有些人争论正是由于负责任饮酒的未指明性质，并强调个人责任，该行业附属团体经常有利于这些条款。
虽然有显着下降近几十年来喝青少年之间，我们对他们可能面临的个人和社会挑战，同时采取和维持这些变化。我们试图通过采访积极尝试中等或戒酒的年轻人来探索这些。绘制这些调查结果，我们确定了一些问题政策制定者需要特别注意。
来自酒精行业的营销通讯
集体，英国的酒精行业平均每年8亿英镑年论营销。他们广泛地使用不同的渠道（例如：数字媒体，赞助），并且经常将酒精促进作为粘合人们在一起的胶水，并与积极的社会经验中不可或缺。另一方面，一些酒精行业团体也使用“负责任的饮酒”一词广泛，建议消费者可以，应该“保持控制”，“负责任”和“饮酒”。
然而，我们的研究表明，年轻人看着这些信息与玩世不恭，并不认为酒精行业实际上希望人们适度地喝酒。这也可能破坏其他公共卫生饮用信息，年轻人也倾向于蠕动。我们的研究还透露，年轻人认为公共卫生传播者使用的单位测量和健康警告是不现实的，遥远的概念，与他们的酒精使用的生活经历很少。
饮酒与生活方式和身份紧密交织在一起
对于受访的大多数年轻人来说，减少或阻止酒精消费意味着他们的生活方式和社会世界的重大变化。因此，我们的研究支持饮酒的程度与社会关系和联系（例如友谊组），消费仪式（例如俱乐部），习惯（例如在群体中的星期五出门）和含义（例如，适用于）他们如何看待自己并寻求看到的重要部分。
随着许多社交活动围绕酒精，这不可避免地呈现导航社会世界的挑战。虽然一些参与者试图建立替代的积极身份和社会活动（如去健身房或旅行）这些活动并不一定是“工作”是有效的替代方案。例如，拥抱锻炼等新的休闲活动并不一定提供与朋友的沉重饮酒会议相同的含义。因此，并非所有年轻人都可能被更新的趋势所吸引积极的清醒。因此，我们必须超越“责任”的概念，并密切关注不同群体中的酒精消费行为周围的语境和关系因素。
与饮酒相关的意义和“非饮酒”
我们的研究表明，饮酒往往经常被视为大胆，叛逆，作为年轻人的高度愉快的经历。这些正含义由各种媒体平台加强使年轻人暴露给饮酒。这些消息可以葡萄酒饮用并描绘积极的形象饮酒者暗示饮酒有助于社会和性成功，减轻压力等，在另一方面，在负面灯光下看到非饮酒者，如“无聊”或“粗暴”可能会让一些年轻人抵抗重饮料更具挑战性团体。在这样的背景下，适度饮酒可能被视为挑战，特别是对于一些年轻人来说。
总之，重点关注个人负责改变其饮酒行为的叙事可能在设计干预和政策时可能无效。这种责任议程在造成上下文含义，媒体的作用，酒精行业的努力和同伴的影响，塑造了酒精消费。因此，政策制定者，公共卫生专家和社会营销人员应更加关注年轻人作为酒精消费者的身份，关系和文化拉因素。
此外，为了更有效地支持较低的风险饮酒，仍然需要在社会普遍的态度和含饮用和非饮酒中的普遍态度和含义的转变。实际上，积极清醒运动的方面可能表明重要的机会。无酒精社会空间的增长和正常化的非酒精饮料和活动可能尚容吸引饮酒似乎保持稳定的老年人。在消息传递中可以部分促进这些新的消费行为的益处，以便通过消息传递部分培养更强大的文化规范，但也可以通过解决定价，可用性和营销实践的宏观级别政策来极大地辅助。
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