酒类政策评论：酒类品牌的杂货化和政策矛盾

在这篇嘉宾中，伦敦大学市场营销学教授克里斯·哈克利（Chris Hackley）讨论了 '英国酒类品牌的杂货店化和酒类政策的矛盾':

在英国，政府于1987年首次发布了“安全”的酒精消费指南。巧合的是，1980年代，英国也首次开展了针对酒精的广告宣传活动，以使用以前只能在学前电视节目中看到的图像。奔波，明智的，追逐女孩的霍夫迈斯特·比尔（Hofmeister Bear）（穿着短裙的熊套装中的演员）成为了时代的标志，并象征着英国夜生活的大发展。大约24年后，东北地区的医生最近报告说，在30岁初期，因晚期肝病而住院的患者增加了400％，而英国则上升了61％。 

巧合？显然，将英国的酒精问题归咎于广告代理商BMP DDB的常驻创意天才John Webster实在是太过分了。对于韦伯斯特（Webster）来说，他的蜂蜜怪兽（Honey Monster）卖出了很多糖扑，这就是为什么，为什么不和啤酒一起喝呢？更重要的是，今天，英国广告监管机构广告标准局可能会以图像对儿童具有吸引力为由，拒绝开展这项运动。

但是，霍夫迈斯特熊运动和英国政府发布饮酒准则这两个事件并存，恰好说明了我们尚待解决的英国酒精政策中的矛盾。就是说，随着政府主导的说服人们少喝酒的举措的增多，烈性酒的销售日益紧密。在政府召集委员会“研究”酒精的同时，儿童和年轻人必须协商一种前所未有的庆祝酒精的文化。酒精品牌装饰重大体育赛事和团队运动；混合饮料在1980年代以臭名昭著的“ al-pops”而风靡一时，销售的伏特加酒40％的原汁原味类似于果汁；该国领先的连锁超市都将酒精饮料品牌视为普通的杂货，对其打折，大力促销并在结帐时将其堆放在金字塔中。     

波特曼集团（Portman Group）等酒精行业游说者将指出，与其他国家/地区相比，英国与酒精相关的死亡人数相对较少。作为一个国家，就人均消费而言，我们没有普遍的酒精问题。但是在某些社会人口统计学和年龄组中，我们确实有与酒精有关的疾病和失调的异常率。肝病患者人数的上升和年龄的下降似乎特别令人震惊，并暗示未来还会恶化。在现行政策下，他们应对自己的困境承担全部责任。他们被告知要“明智地”喝酒。他们没有。实际上，它们是在争取更高的酒精销售利润之战中的附带损害。

在过去的三十年中，我们的政策制定者协助酒精行业将重点从稳定但令人兴奋的酒吧销售转移到了数量庞大，利润丰厚，品牌强大的24/7零售销售中。酒精品牌的这种杂货店化是英国酒精政策辩论中的“大象”。由此造成的瘫痪政策矛盾需要得到承认。

克里斯·哈克利（Chris Hackley）是伦敦皇家霍洛威大学管理学院市场学教授。他最近 出现在第4频道的新闻中 讨论呼叫 查看酒精指南。看到这里的综述 媒体和政策参与酒精政策问题 和一个 在这里收集论文.