经济及社会研究理事会（ESRC） 使用节日 重点介绍巴斯大学委托研究机构开展的有关营销实践在塑造年轻人中的作用的研究'对饮酒的态度。
主要发现 从报告中 品牌消费与社会认同：年轻人与酒精:
1.饮酒在年轻人的生活中具有重要的社会意义
- 与会者的观点反映了这样一个事实，即对于许多年轻人来说，过量饮酒不仅是正常现象，而且是社会上当务之急，因为它在形成群体认同中起着重要作用。喝醉被视为一项集体活动，在这种活动中，喝酒过量的“乐趣”被认为是强制性的。
- 同样，讲饮酒故事通过提供共同的冒险和娱乐感，有助于将社会群体捆绑在一起。在更个人的层面上，有关饮酒而发故事的故事似乎提供了一种逃避年轻人所经历的压力和矛盾的方式，从而使他们不再为自己的行为负责。
2.习俗因性别而异，在阶级，种族和地方之间亦是如此
- 年轻人在与性别有关的饮酒习惯方面存在重要差异：预计男女都可以饮酒，但是对于女性而言，过量饮酒被视为女性化和危险的。但是，人们也嘲笑“像女孩一样喝酒”（即克制），这给年轻女性带来了困境。
- 在一个地点（西米德兰兹郡的一个城市），就饮酒场所的选择而言，学生（作为中产阶级）与当地人（作为工人阶级）之间实际上存在基于班级的分隔。在第二个地点（海边小镇）中，许多年轻人关于饮酒的说法中“ chavs”和“ goth”之间存在冲突。
3.广告体现了将饮酒称为“有趣”的想法
- 对针对年轻人的酒精饮料广告的分析表明，他们对自己的饮酒方式产生了共鸣。尤其是，乐趣和幽默是广告和营销中的核心要素，饮酒也代表了与朋友社交的重要组成部分-通常是将友谊团体联系在一起的“胶水”。
- 饮料广告还代表了男性和女性饮酒者，两者之间的差异非常大，女性经常出现在幻想环境中，男性则处于日常环境中。
- 矛盾的是，广告经常取笑同时作为潜在消费者的群体（基于阶级或种族）。
4.总体而言，政府政策需要改变以反映年轻人如何使用酒精
- 当前的健康教育计划侧重于“安全”的饮酒水平，研究参与者认为这是可笑的低饮且不切实际。这项研究表明，要想取得成功，这些举措就必须认识到酒精对年轻人的生活至关重要。
- 研究人员推荐了解决价格日益上涨的烈性酒的价格，可获得性和行销问题的方法。但是，他们认为取消现行的酒后驾车政策是相互矛盾的政策，而将“暴饮暴饮”视为社会问题。
最近评论