一项新的报告显示，成千上万的儿童经常在电视上观看饮料广告 酒精问题 显示。 不在儿童面前-儿童保护和广告 比较了2006年12月和2007年3月两周分水岭之前和之后的饮料广告数量。
其发现包括：
- 在两个星期中，当孩子从学校返回时，在下午3点和下午5点的时段，饮料广告的数量急剧增加。
- 诸如加冕街之类的家庭节目被允许携带饮料广告，吸引了超过一百万名4-19岁的观众。 被发现带有饮料广告的其他程序包括“辛普森一家”，“家庭和外出”以及“ X因子”
- 在晚上9点分水岭之前显示的超市酒精饮料广告是之后的两倍。
仅当观看儿童的数量比社会上儿童的比例大20％时，电视上的饮料广告才被禁止。该报告认为，电视广告的这一高门槛违反了儿童保护政策的精神，使父母无法准确预测哪些节目没有携带饮料广告。该法规也比非广播广告的法规弱得多。
酒精问题首席执行官Srabani Sen说：
“三年前，Ofcom加强了规则以保护儿童。但是，当时他们甚至拒绝就分水岭禁令进行磋商。我们的报告，加上有关酗酒广告对儿童的影响的证据，表明是时候重新考虑这个决定了。我们认为，分水岭禁令是让父母安心的唯一途径，因为他们知道可以保护自己的孩子免受广告的影响。”
考虑到该报告的发现，Alcohol Concern建议对监管制度进行一些更改：
- 应禁止在上午6点至晚上9点（分水岭）之间禁止饮酒广告，以确保绝大多数儿童看不到酒精饮料广告。
- 在分水岭之后运行但仍可能吸引儿童的程序中，例如体育赛事中，不应在可能有超过10％的观众是儿童的地方展示酒精饮料广告。
- 需要更明确地制定有关日程安排的规定，并应公开推广对违反这些规定的制裁措施。
- 广播代码和非广播代码应与明确的节目定义相一致，这可能会出现在已识别和晋升的孩子身上。
酒精行业拒绝了酒精关注的论点（据 英国广播公司的新闻）：
代表9家饮料公司的波特曼集团首席执行官David Poley表示：
"广告规则在两年前得到了加强，禁止广告定位或吸引18岁以下的人群。 "使这个年龄段的人免受任何酒精饮料的影响，并不能帮助他们以理性，平衡的饮酒态度长大。"
广告协会发言人乔纳森·科莱特（Jonathan Collett）说，"不必要和不成比例的。" 广告实践广播委员会表示，它并未考虑更改其酒精饮料法规。
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